Tiềm năng thị trường

Với lực lượng dân số trẻ đông đảo, nhanh chóng nắm bắt xu thế và tiếp nhận những sản phẩm mới, Việt Nam là một thị trường tiềm năng cho những sản phẩm mới, sử dụng công nghệ hiện đại, tiện dụng. Kinh tế Việt Nam cũng đạt được sự tăng trưởng tốt những năm qua, với quá trình đô thị hóa diễn ra nhanh chóng, thúc đẩy nhu cầu về những thiết bị gia dụng hiện đại, thông minh, an toàn, trong đó có các loại bếp điện, bếp từ. Hiện nay tại các khu đô thị chứng kiến sự tăng lên nhanh chóng trong số lượng người ở các khu chung cư.  Mặc dù pháp luật Việt Nam không có quy định cụ thể về việc cấm sử dụng bếp ga trong các chung cư, tuy nhiên tại nhiều khu chung cư quy định này được Quản lý tòa nhà đưa ra nhằm đảm bảo an toàn cháy nổ, thúc đẩy nhu cầu sử dụng các loại bếp điện, bếp từ ở các đô thị. 

Người tiêu dùng Việt Nam đang dần chuyển đổi từ bếp gas sang bếp từ nhờ những lợi ích vượt trội về tiện dụng và sự an toàn trong sử dụng. Bếp từ thoát nhiệt ít, vì thế hiệu suất cao hơn, thời gian đun nấu nhanh và tiết kiệm năng lượng hơn so với các loại bếp khác. Về mức độ an toàn, bếp từ không gặp phải rủi ro mất an toàn về rò rỉ khí ga. Sử dụng bếp từ cũng có nhiều điểm tiện lợi hơn so với bếp ga như nhiệt độ ổn định và chính xác, dễ dàng điều chỉnh; mặt kính dễ dàng vệ sinh và lau chùi. 

Phân khúc khách hàng

Cá nhân: Phân khúc hàng này thường là sinh viên, những người trẻ đang đi làm, sống một mình. Sản phẩm trong phân khúc này chủ yếu là bếp từ, bếp điện từ đơn, nhỏ gọn, tiết kiệm không gian và dễ di chuyển. 

Hộ gia đình: Hộ gia đình là nhóm khách hàng chính của các sản phẩm bếp, trong đó có bếp từ. Sản phẩm bếp từ được họ sử dụng để phục vụ việc nấu nướng hàng ngày, đồng thời các tiêu chí khác như đảm bảo chất lượng, yếu tố thẩm mỹ, mức độ tiêu hao năng lượng, các tính năng hiện đại khác như hẹn giờ, khóa an toàn trẻ em,... cũng là những vấn đề thường được quan tâm. Các sản phẩm trong phân khúc này thường là các sản phẩm bếp từ đôi, bếp từ 3 vùng nấu trở lên, bếp từ kết hợp ga hoặc hồng ngoại,... 

Nhà hàng, khách sạn: Các nhà hàng, khách sạn thường trang bị bếp từ số lượng lớn, chủ yếu để phục vụ cho các món lẩu. Sản phẩm trong phân khúc này chủ yếu là bếp từ đơn, dễ di chuyển; thiết kế đẹp, phù hợp với không gian nhà hàng; sử dụng bền. 

Các thương hiệu đang có mặt tại thị trường Việt Nam

Thương hiệu nước ngoài

Theo số liệu từ Volza Việt Nam, tính đến tháng 11 năm 2023, Việt Nam là nhà nhập khẩu bếp từ, bếp hồng ngoại và các linh kiện bếp lớn nhất thế giới với 336 nhà nhập khẩu và 381 nhà cung cấp. Hiện nay, tại Việt Nam có khá nhiều thương hiệu bếp nước ngoài, trong đó một số thương hiệu tiêu biểu có hoạt động tại Việt Nam bao gồm:

Electrolux

Electrolux là tập đoàn đa quốc gia của Thụy Điển, hoạt động lâu đời và có uy tín trong sản xuất các thiết bị điện tử và các thiết bị chuyên dụng. Các sản phẩm của hãng có chất lượng cao, được phát triển trên cơ sở tìm hiểu kỹ lưỡng nhu cầu khách hàng, trang bị những công nghệ hiện đại và tiên tiến với thiết kế đẹp mắt. 

Tại thị trường Việt Nam, Electrolux gia nhập khá sớm với việc thành lập Công ty TNHH Electrolux Việt Nam vào tháng 3 năm 1999, hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực bán buôn, bán lẻ các đồ dùng gia đình và thiết bị gia dụng của hãng, được nhập khẩu trực tiếp về Việt Nam từ các cơ sở sản xuất của Electrolux ở nước ngoài. Electrolux hiện đang cung cấp các sản phẩm bếp từ từ 1 - 4 vùng nấu. Công ty hiện đang phân phối sản phẩm tại các chuỗi siêu thị điện máy, các cửa hàng bán lẻ và tại website chính thức của công ty tại Việt Nam. 

Kieler

Kieler là một Công ty sản xuất các mặt hàng gia dụng bếp với Công nghệ sản xuất ở Đức, có nhiều chi nhánh tại nhiều quốc gia trong đó khu vực Đông Nam Á. Kieler tham gia thị trường Việt Nam vào năm 2007 với việc thành lập Công ty TNHH Kieler Việt Nam, có trụ sở chính tại TP Hồ Chí Minh, phân phối các mặt hàng sản xuất của công ty. Kieler cung cấp các sản phẩm bếp đôi gồm bếp từ và bếp từ kết hợp hồng ngoại. 

Midea

Tập đoàn Midea là nhà sản xuất thiết bị điện Trung Quốc được thành lập năm 1968, hiện đang hoạt động tại hơn 195 quốc gia. Tập đoàn năm trong TOP 500 tập đoàn hàng đầu Thế giới do Forbes bình chọn. Tại Việt Nam, Midea có hai nhà máy được xây dựng vào năm 2007 tại tỉnh Bình Dương. Ngoài ra, công ty cũng có các văn phòng đại diện và hệ thống phân phối MideaStore tại Việt Nam. Các sản phẩm của công ty được bày bán rộng rãi tại các siêu thị, cửa hàng, chuỗi bán lẻ cũng như các sàn TMĐT. Chất liệu mặt kính bao gồm kính chịu nhiệt, Sứ - NEG, Kính Ceramic - Kanger có xuất xứ từ Trung Quốc. 

Bluestone 

Bluestone là một thương hiệu của Singapore cung cấp nhiều sản phẩm điện gia dụng như máy xay, bếp, nồi chiên, nồi cơm, lò,... Các sản phẩm và linh kiện của công ty được sản xuất dựa trên quy trình chuyên nghiệp với tiêu chuẩn Châu Âu. Tại Việt Nam, sản phẩm của công ty được độc quyền phân phối bởi Công ty Cổ phần TARA. Các sản phẩm của bếp từ của Bluestone đa dạng, như bếp đơn, bếp đôi, bếp ba, bếp hỗn hợp quang từ. 

Bếp từ Hitachi, Mitsubishi

Các sản phẩm bếp từ nội địa Nhật vẫn luôn nhận được sự quan tâm từ người tiêu dùng Việt Nam vì có chất lượng uy tín, bền đẹp, trong số đó có một số thương hiệu như Hitachi, Mitsubishi,... Các thương hiệu này chưa có hoạt động phân phối sản phẩm bếp từ tại Việt Nam, các chuỗi siêu thị điện máy nổi tiếng cũng không chưa phân phối các sản phẩm của hãng. Các sản phẩm bếp từ Nhật chủ yếu được phân phối bởi các công ty thương mại, các đơn vị bán đồ Nhật nội địa. 

Thương hiệu trong nước

Sunhouse

Công ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE là một tập đoàn liên doanh với Công ty TNHH SUNHOUSE Hàn Quốc, hoạt động từ năm 2004, hoạt động trong nhiều lĩnh vực bao gồm hàng gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp, thiết bị điện. Tập đoàn hiện có 500 nhà phân phối với 60000 điểm bán trên toàn quốc. Công ty cung cấp các sản phẩm bếp đơn, bếp đôi, bếp điện từ. Gian hàng chính thức của Sunhouse trên Shopee có lượt mua khá cao: Sản phẩm bếp từ đơn SHD6803 có 11.7 nghìn lượt mua, bếp từ đơn SHD6157 có 3.4 nghìn lượt mua,...

Các sản phẩm bếp từ của Sunhouse chỉ có một số ít có xuất xứ Việt Nam, còn lại được sản xuất tại các nhà máy tại Trung Quốc, các dòng sản phẩm cao cấp được sản xuất tại các nhà máy tại Thái Lan, Malaysia hay một số nước châu Âu như Đức, Ý. Dòng sản phẩm thường sử dụng kính chịu lực thông thường, kính Ceramic. Mặt kính của dòng sản phẩm cao cấp là mặt kính Schott Ceran được nhập khẩu từ Đức, có khả năng chống lại những cú sốc nhiệt độ lên đến 750 độ. Các sản phẩm sử dụng IC điều khiển cùng điều khiển cảm ứng nhiệt thông minh kết hợp cảm biến EGO nhập khẩu. 

Kangaroo

Tập đoàn Kangaroo được thành lập năm 2003, sản xuất các sản phẩm máy lọc nước, hàng gia dụng, nhà bếp, năng lượng và các thiết bị điện tiêu dùng khác. Đến tháng 5 năm 2023, Kangaroo sở hữu 4 nhà máy; 40000 điểm kinh doanh; 8 chi nhánh trong và ngoài nước, 2 nhà máy tại Việt Nam và 1 nhà máy tại Malaysia. Hiện nay, Kangaroo đang liên doanh cùng Nortiz, một tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực gia dụng tại Nhật Bản. Các sản phẩm bếp từ của công ty hiện được sản xuất tại Thái Lan. Công ty sử dụng các loại mặt kính: Kính chịu nhiệt, kính Ceramic, kính Crystal có nguồn gốc Trung Quốc; Kính Ceramic - Schott Ceran của Đức,... 

Các kênh phân phối trong nước

Kênh phân phối offline: 

• Các chuỗi bán lẻ: Hiện nay, tại các chuỗi bán lẻ đồ điện máy lớn trong nước như Điện Máy Xanh, Nguyễn Kim, Điện máy chợ lớn, MediaMart,... đều bày bán nhiều chủng loại bếp từ của nhiều thương hiệu trong và ngoài nước, bao gồm bếp từ đơn, bếp từ đôi, bếp từ 3 vùng nấu trở lên, bếp từ hồng ngoại và bếp từ kết hợp ga. Ngoài ra, các quầy hàng gia dụng tại các siêu thị và trung tâm thương mại như GO!VIETNAM, Aeon Mall, Mega,... cũng bày bán các sản phẩm bếp từ. 
• Các đại lý, hộ kinh doanh: Các đại lý, hộ kinh doanh bán đồ gia dụng, đồ dùng gia đình cũng rất phổ biến, nhất là tại những vùng nông thôn, không có các chuỗi siêu thị hay các đại lý trực tiếp của nhãn hàng. 

Kênh phân phối online:

• Các cửa hàng trên các sàn thương mại điện tử: Một số thương hiệu hiện đang mở các sàn chính hãng trên các sàn thương mại điện tử như Sunhouse, Kangaroo, Bluestone, Electrolux,... với lượt theo dõi và mua hàng khá cao. 
• Trang TMĐT của các chuỗi bán lẻ như Điện Máy Xanh, Nguyễn Kim: Số bếp từ bày bán trên các website này còn vượt qua bếp ga, chẳng hạn như trên website Điện máy xanh có 145 kết quả cho sản phẩm bếp từ, 75 cho sản sản phẩm bếp ga, cho thấy mức độ quan tâm dành cho thị trường bếp từ so với bếp ga. 
• Website các công ty sản xuất: Các công ty trong nước như Sunhouse, Kangaroo, các công ty nước ngoài có hoạt động tại Việt Nam như Midea, Bluestone, Electrolux,... cũng có các website bán hàng trực tiếp của hãng. 

Lưu ý về nhập khẩu sản phẩm bếp từ vào Việt Nam

Bếp từ và bếp hồng ngoại thuộc nhóm sản phẩm có mã HS code 85166090 theo danh mục mã HS Việt Nam. 

- Thuế nhập khẩu:

Thuế nhập khẩu ưu đãi: 20%

Nhập khẩu từ Trung Quốc có ℅ form E: Thuế NK 0%

Nhập khẩu từ Nhật Bản có ℅ form AJ: Thuế NK 4%

Nhập khẩu từ các nước EU theo ưu đãi hiệp định EVFTA: 10%

Nhập khẩu từ Thái Lan, Malaysia, các nước ASEAN có ℅ form D: Thuế NK 0%

Thuế GTGT (VAT): 10%

- Kiểm tra chất lượng:

Căn cứ theo quyết định 3810/QĐ-BKHCN ngày 18/12/2019 của Bộ KHCN, mặt hàng bếp từ cần được kiểm tra chất lượng sau khi thông quan. Thời gian kiểm tra chất lượng mất khoảng 7 - 10 ngày từ khi lấy mẫu. 

• Bếp từ âm: Kiểm tra chất lượng theo QCVN 9 có hiệu lực trên mỗi mẫu là 3 năm.
• Bếp từ dương: Kiểm tra chất lượng theo cả QCVN 4 có hiệu lực theo từng lô hàng và QCVN 9.  Những mặt hàng đã làm chứng nhận lần đầu trước đó thì lô sau chỉ cần kiểm tra QCVN 4.

- Quy định về tiêu chuẩn năng lượng: Quyết định số 14/2023/QĐ-TTg ngày 24/05/2023 của Thủ tướng chính phủ ban hành danh mục và lộ trình thiết bị sử dụng năng lượng có hiệu suất thấp không cho phép nhập khẩu, sản xuất và kinh doanh, trong đó có mặt hàng bếp từ. Theo đó, các sản phẩm bếp từ có hiệu suất thấp, không đạt quy định theo Tiêu chuẩn quốc gia về hiệu suất năng lượng của bếp từ TCVN 13372:2021 sẽ không được phép nhập khẩu, sản xuất và kinh doanh trong nước, quy định được áp dụng từ ngày 01/4/2025. 

Tổng kết

Hiện nay trên thị trường, các thương hiệu Việt Nam như Sunhouse, Kangaroo hay Midea của Trung Quốc khá phổ biến với người tiêu dùng. Ở phân khúc giá cao hơn thì một số thương hiệu châu Âu như Electrolux, Bluestone được ưa chuộng. Hầu hết các sản phẩm đều được nhập khẩu từ châu Âu hoặc một số nước trong khu vực như Thái Lan, Malaysia,...  Ngoài ra, các sản phẩm nhập khẩu từ Nhật Bản cũng rất được quan tâm, bởi đồ các sản phẩm đồ điện Nhật Bản vẫn luôn nổi tiếng trên thế giới cũng như với người tiêu dùng Việt Nam là có chất lượng vượt trội, nhiều tính năng tiện lợi, đảm bảo an toàn khi sử dụng. 

Tuy nhiên, cần lưu ý vấn nạn hàng giả, hàng nhái đang khá nhức nhối tại thị trường Việt Nam, với nhiều sản phẩm giả của các hãng với giá rẻ hơn rất nhiều so với giá niêm yết. Những sản phẩm giả mạo này có chất lượng thấp, rất dễ gây nguy cơ chập cháy, gây nguy hiểm khi sử dụng. Nguy cơ sản phẩm bị làm giả làm nhái là điều các nhà sản xuất và phân phối cần lưu ý vì có thể ảnh hưởng tới doanh thu và danh tiếng của thương hiệu.